自2017年以来LED电子大屏幕行业就遇到各种问题，先是LED原材料价格涨价，后是行业内价格混战，再到2018年美国337调查事件，中美贸易战，市场需求疲软等。到2019年本以为只是中小型企业的价格战，不料龙头企业也参与到价格战中，让价格战持续升温。可以说，价格战是压死LED显示屏厂家的罪魁祸首。
价格战是压死LED显示屏厂家的罪魁祸首
2019年淡季提前到来，再加上2018年LED显示屏厂家积压的库存太多，而市场需求放缓，各大LED屏企为解决库存问题，不得以进行降价处理。而大型企业则是开启渠道战之争与价格战之争，加速2019年LED显示屏行业价格竞争的局面。为抢占更多的市场资源，各大LED屏企采用价格触底来抢占市场，掀起行业的低价浪潮。这种以压缩产品利润空间为营销的手段，并不是每一个LED显示屏厂家都可以玩得起的。毕竟，大部分LED显示屏厂家还停留在薄利多销的营销模式，本身的利润就很少。现如今行业再掀价格触底战，无疑是让本让利润薄弱的LED屏企更是雪上加霜。无论是随波逐流降价，还是坚持不降价，都不利于LED屏企的发展。如果是实力较小的企业无法坚持到最后的价格战，那么价格战将是压死LED显示屏厂家的罪魁祸首。
当前LED电子大屏幕行业市场一直处于低于盈亏平衡点价格，然而这场价格战并不是所有的LED屏都可以玩得起的。而那些龙头企业之所以敢加入价格战，无非是在保证产品、服务、质量以及合作伙伴利润的前提条件下，不断扩大市场份额，同时还可以扩大市场品牌影响力，从而盈利。消费者之所以会选择某一个品牌的产品，无非是因为这个产品以消费者体验为中心，解决消费者痛点问题。以及还考虑用户对于外观、亮度、易装性、使用寿命、显示效果、性价比、散热和稳定性等特点，同时还要满足用户对于多元化、个性化、定制化、多功能和智能化等需求。
例如网红抖音的LED互动地砖屏，华信通光电LED显示屏厂家使用LED地砖屏搭载雷达互动系统，当人走过地砖屏时，可以出现人走步步生花、步步生莲、弹钢琴、3D捕鱼、3d动态地板感应水、踢足球、玻璃碎裂、沙滩海浪、砸球游戏等50多种特效。广告主通过安装LED互动地砖屏可以在无形中吸引消费者，促进消费。华信通光电LED显示屏厂家根据客户需求为客户量身定制各种特效LED互动地砖屏，如景区玻璃栈道碎裂特效、商场互动地砖屏、酒店、艺术馆、博物馆、文化馆和广场等。
再如2018年被称之为小间距LED显示屏爆发元年，而本身掌握小间距LED显示屏技术的LED显示屏厂家少之又少，其市场需求又是高端用户，其利润空间非常大。但传统SMD封装只在点间距1.0mm以上具备优势，为此，部分LED显示屏厂家研发出四合一Mini LED和COB封装技术，从而抢占更多的市场资源。如果LED显示屏厂家想脱离价格战之争，可以从小间距LED显示屏市场入手。
但不可否认的是，价格战确实可以在短期内帮助LED显示屏厂家清理库存，缓解资金压力。但从长期来看，由于LED电子大屏幕行业同质化严重、技术含量低，很难形成固定的供求关系，一旦供求平衡被打破，那只能采取大幅度降低来刺激市场需求。但这种做法无疑会让各大LED显示屏厂家陷入困境，而且会严重打击LED屏企的创新和主观能动性。毕竟创新研发需要投入大量的资金，如果一味的打价格战，那么LED屏企的利润只能支持日常的开销，而难以有足够的资金支持研发和创新，最终导致整个行业陷入混战。
再者，价格战是以牺牲利润为代价来获取营业额增长的方式，无异于饮鸩止渴。如果LED显示屏厂家长期打价格战，那么企业的利润会在无形中变少，那么其他的支出就会相应的减少。例如研发支出、品牌营销支出、管理支出、公费出差支出、员工工资支出和原材料成本支出等。一旦这些支出被减少，那么就会使企业陷入低价恶性循环中，甚至有可能会被市场淘汰出局。
如果企业为降低成本而使用低价低质的原材料代替生产，那么就很难保证产品的质量。短期来看会损害消费者的合法权益，但从长期来看，客户会对产品失去信任，对企业的品牌形象大打折扣，从而失去客户资源。这种做法既对消费者造成无法挽回的伤害，还会反噬到LED屏企的身上，有可能会被市场淘汰。
总而言之，价格战是压死LED显示屏厂家的罪魁祸首。从短期来看，价格战确实可以帮助LED屏企解决产品库存问题，获取更多的客户资源。但从长期来看，价格战会严重压缩企业利润，进而减少研发支出、品牌营销支出和管理支出等。导致LED电子大屏幕行业同质化越来越严重，进而使企业陷入低价恶性循环中。
如果LED显示屏厂家想摆脱价格战，可以利用品牌竞争、质量竞争、差异化产品竞争、技术竞争和质量竞争等多种方式参与市场竞争。或是通过主推一个产品不断开拓细分领域市场，抢占更多的资源。或是通过多元化、智能化、个性化和定制化等研发出人无我有，人有我优的产品，从而进一步抢占市场资源。此外，LED显示屏厂家还要坚持产品创新研发，即使研发失败也要坚信研发新产品可以抢占更多市场资源的信念，从而不断进行创新。
